当网页被app取代的后果①——公众号文章越来越低质量了

2026-1-6

中国的互联网有个独特地方，那就大量的网站消亡了，内容越来越集中到少数的几个APP上。比如大量商品集中到京东、淘宝、拼多多等电商app，大量文章集中到公众号、头条等app，大量视频集中到抖音、B站上；

一种观点认为，中国互联网已经从pc时代进化到移动互联网了，已经比全球绝大多数国家的互联网发展更快，更先进。

另外一种观点会说：这样真的好吗？

今天聊个例子，那就是公众号。下次写文章再聊这种集中化对电商，对视频的影响。

一篇文章，如果被放在网页上，那么搜索引擎就能够抓取到它，然后依赖网页权重算法，计算出来这篇文章的权重，高权重的文章在搜索引擎上拥有更优先的排名机会，获得更多的打开机会，也就是有更多的流量。就算在AI时代，高权重的文章中的文字也更容易被AI采纳为可信信息源。

我说的这个搜索引擎，不局限于某一个搜索引擎，而是所有的搜索引擎。所以一篇优质的文章有可能获得很多个搜索引擎的推荐，以及流量。

但如果把这篇文章不发表到网页上，而是发表到公众号中。情况就不一样了。到目前为止，只有搜狗这一个搜索引擎能够抓取公众号文章，所以你的文章的流量只有两个主要来源：搜狗搜索引擎、微信APP。

因为搜狗市场份额太小，所以公众号文章主要流量来自于微信app。

以前公众号非常像博客，用户只能阅读他关注的公众号文章，或者朋友推荐的文章，于是公众号粉丝越多，其文章阅读量越多。

这样以来，优质的公众号账号吸引了大量的流量，很少需要考虑花钱买流量。但小的公众号账号要想获得流量，就需要花钱引流。前者类似于网站时代的自然流量，后者类似于付费广告位流量。

如果一直这样，整体来说，公众号生态也相对公平。

但腾讯这几年对这个游戏规则进行改变了。现在用户在微信中，看到的文章许多都是平台推荐的文章，而不是自己关注的公众号账号中的文章。并且让用户不能轻松区分哪些是你关注的账号文章，哪些是平台推荐给你的文章。

于是，那些公众号“大V”，就算拥有很多粉丝，每篇文章阅读量也没保障。而那些小号，哪怕是第一篇文章，也有可能突然获得数万，数十万的访问量。因为微信平台模糊了是否是你关注的公众号文章，所以中间夹杂的广告才更有可能被打开。

那么现在做一篇文章文章，如何获得较高的流量呢？刑天跟许多作者交流过，他们能说出一些经验，比如：

文章标题要夺人眼球，甚至哗众取宠；

文章内容要引人入胜，吸引别人看完；

文章内容要引人评论，最好是“引战”！

图片要多，看的时候越不用脑子越好。

就算有了上面的心得，你是否成功，仍然是玄学，算法有随机成分在里面。所以公众号要想流量好，你以往用心写一篇文章，现在要把这样的心思拿来写两篇，三篇，甚至十篇，因为你不知道哪篇踩到了随机算法。所以，越来越多的公众号内容质量在下降，甚至开始广泛使用AI写作。

结论，现在公众号的算法越来越在意某篇文章的即时表现，公众号本身的累积表现，权重度、可信度则越来越被忽视。

这样优点是越来越多的公众号文章，都力求在几秒之内吸引用户的眼球，吸引用户看完，甚至吸引用户去评论（哪怕去骂人），但这公众号文章是否有深度，这公众号本身是否被广泛认可（权威），公众号是否值得信任，愈发显得不重要了。

微信公众号发展到这种田地，它就越来越像今日头条app了。头条确实火过一把，然后才养大了抖音，但头条内容越来越口水化，已是不争的事实。它的“即时表现”的算法是头条内容口水化的很重要的因素之一。

在pc互联网时代，刑天从事了15年的网页权重推荐与排名方面（SEO）的工作，刑天思索过，排除商业的故意忽视公众号权威，从技术上，公众号能够像网页那样，去区分出哪个公众号更权威，更有价值吗？

结论是：难！

公众号就像一个网站，我们确实可以通过公众号的备案信息，得到公众号背后是“个人”，还是“企业”，抑或“研究机构”、“公益组织”、“zf部门”。世界上绝大部分国家的观点认为可信度排序是：“zf部门”的>“公益组织/研究机构/学校”>“企业”>“个人”。刑天曾写文章聊澳洲.com.au域名时谈过（为什么澳大利亚的.com.au立了起来，而中国的.com.cn却没立住？）。

这是法律层面的可信度排序，在内容的质量和可信度方面，则是用民间的推荐机制来看出哪一个网站可信，哪一篇内容可信。这来自民间的推荐机制则是网页与网页之间的链接。一个可信的优质的网页会被很多网页使用“链接”来推荐。这种链接，放在网页上，以一种肉眼可见的方式显示出来，可以被任何搜索引擎识别出来，所以这种链接投票机制更公平，更准确。

往往，来自法律层面的可信度数据太少，网页可信度主要依靠的是上述的链接投票机制。

但公众号之间，不能做链接，公众号文章虽然可以引用其它公众号的文章，但是应用非常不广泛，数据极其少。并且所有的这些数据，除了搜狗外，其它搜索引擎和AI爬虫都抓取不到。所以可以认为公众号基本没有用民间的“链接”机票机制，找出哪个公众号更权重，就无从谈起了。

所以公众号从诞生时，在计算内容权重方面，天生就有软肋，它无法很好区分内容的孰优孰劣。网页时代人类经历了超过20年，许多游戏规则相对比较成熟，而移动互联网时代则短的多，还存在很多先天不足，急于移动化，可能就存在这样那样的问题。

中年人学英语的故事：你与英语单词，缺一种际遇

2026-1-5

刑天大叔一直知道英语很重要。

刑天与英语的缘份

刑天念大学时就读的是计算机专业，那个年代许多计算机文档都是用英文写的，中文翻译往往跟不上，学好英语才能做一个好的程序员，这大概就是刑天认为英文很重要的最开始原因。

但是刑天学英文，既没有天赋，又不得方法。高考时英语才110分（满分150分），大学考英语四级，一直考到大四，考了四次，最后61分（满分100分）过关，我都觉得这61分是不是阅卷老师见我都要毕业了，送了一些人情分。

第二次与英文有缘，是刑天去达闻营销这家外企工作的时候，领导是美国人，工作中许多会议、邮件、文档需要用英文。但刑天也只是学会了许多工作用单词的读与写，完全谈不上流利表达，以及口语对话。

第三次与英文的缘分，是与已故的好友宫鑫等一起翻译了两本SEO行业的书，他们找我是因为我有丰富的SEO从业经验，而不是英语有多优秀。

然后的故事发生在刑天办移民之后。刑天在办这个投资移民手续时，我有两种选择：考雅思，或者交1万澳币的英文培训费。我选择了后者。

来到澳洲的第3年，刑天才真正开始上学学英语，学校的老师只懂英文，不懂中文，所以我必须面对他们喋喋不休的英语，慢慢地我的听力居然变好了。

我读大学时的课程中也有英语课，老师全英文教学，我完全听不懂。大概原因是那时候的英语课实在太少了，每周才两三节，没法让我进入那种语感吧。

但更重要的原因，我觉得是大学的英语课，老师讲的内容与生活太脱节了，课上的单词和话题是我我在生活上很少接触到的内容，许多内容是第一次听到，就完全无感了。而澳洲英语课堂上，老师讲的永远都是我们生活中的话题，看得见，摸着见，而且多少还在别的途径接触到了一些，自然就更容易听得懂。

所以我想引出我今天的话题，我们学英语，需要的是与那些英语单词、短语有一种际遇！

什么叫际遇？

2022年有次，我得了面瘫，我以为自己中风了，于是去看急诊，为了让医生最快知道我的症状，我翻google词典，查到了中风的英文：stroke！在我焦急地说出stroke之后，这个词与我有了际遇，永世不忘了。（刑天大叔墨村日志之11：在异国他乡亲历地震与疑似中风）

还有一次因为头痛去看医生，印度护士给我抽完血后，递给我一个小塑料罐，然后提到一个单词urine。我提前没想到一个头痛会需要尿检，所以提前没查过这个单词，但经过一些翻译与确认，我从此记住了urine（尿，医学中的术语）这个单词。

来澳洲之后，知道澳洲有很多本土土单词与国内学的不一样，类似于这样：

我们中国人普遍接触的是美式英语，所以刚开始记不住这澳式英语词（澳式英语更接近英式英语），直到开始喜欢上吃fish&chips（炸鱼与薯条）里的炸鱼与薯条，然后开始关注街头的鱼薯店，于是我就记住了chip是薯条。

我们要制造这样的“际遇”

包括我以前，许多中国人学英语，大部分时间花在记单词上，一个单词要反反复得地抄写很多遍，记很多遍。可还是记不住。

这些单词与我们的大脑里，可能只有一个连接线连着，所以很难被我找着。我们如果在生活中，制造一些际遇，让我们生活中的事情的记忆也与这些单词产生关联，这样的单词，可能我们就更容易记住了。 就像我们给文章打更多标签，或者做更多外部链接，于是搜索引擎就更容易抓取到它们了。

怎么样制造这样的“际遇”呢？

生活在国内的朋友，最容易得到的“际遇”，就是生活中你见到的那些英文，你千万不要随便放弃。

比如我以前文章里提到的，你见过杜蕾丝避孕套，你留意过它的单词是Durex吗？你见过多乐士油漆，你留意过它的单词是Dulux吗？记住这两个品牌，再稍微查一下品牌名字的来历，你就会发现他们的共同词根是Dur- ，结合两个品牌背后产品的特点，你会牢牢记住这个词根的意思——“Dur- 耐用，可靠”。

美国当前的总统，名字叫特朗普Trump，这是他们家族的姓氏。我们很容易记住，然后查一下它本身的意思：王牌（n.)、压过他们(v.)。这个词与triumph（胜利 n.）是与同源词，还能衍生出trumpet（小号，胜利时吹的）。

而有一些单词，则来自于我以前工作中经常要用的，比如audit就是诊断网站，评估可行性之类的意思，budget是跟客户谈预算时用到，estimate是预测seo效果时用到，另外traffic是网站流量，现在知道它还有交通的意思，Relevant links则是相关链接。这些单词与我有“际遇”，印象特别深刻。

我现在特别在意这种生活中的英文，开车出去，看到路边招牌里的英文，有不熟悉的，我尽量记住，然后回来查一下，这种情况下，记得更牢，因为它与我产生了一种“际遇”。比如说，我前些天看到一个店铺招牌：Post & Tatts。一查，原来澳洲曾经最有名的卖彩票的公司名叫Tattersall，后来这家公司消失，但时间久了，大家就用tatts来代替彩票店，于是我记住了tatts——彩票店。

学单词，走出去，用起来很重要

当你学英语时，低头背单词，固然很重要，但是抬头看广告牌，看美剧，看生活中方方面面的英语更重要。这些地方有很多英语，你如果稍加留言，这些英语更容易记得很牢，会成为你英文知识里一个个扎得很深的锚点，用这些锚点，又能衍生出更多的单词，然后就能够让更多的单词成为你脑子里固定的一部分，如此就忘不掉了。

刑天大叔接下来会继续写一些学英语的故事，谈的都是自己的切身体会，欢迎你留言，谈谈你在生活中有什么际遇，让你深刻地记住了某个单词……

写在2026年的第一天，给您带来news of the world~

2026-1-1

2025年的最后一天晚上，大儿子Jim跟朋友去墨尔本的市区跨年去了，小儿子谦谦在家里跨年，体验倒计时。为了陪他等到零点的到来，我就看电视打发时间，无意中在netflix看了汤姆汉克斯主演的电影《news of the world》。剧情大意是——1784年前后，Kidd上尉从美国内战的战场上退役，靠给人读报纸为生，路上捡到位小姑娘Johanna，从此踏上送小Johanna回家的路程……

在电影中，出现了多次美国德州的乡村，这画面像极了前天我见到的墨尔本郊外的农村。

前天，我们一家三人开车去墨尔本的南部小镇维纳斯湾（Venus Bay）挖贝壳。行至半路，肚子饿了，所以随机在一个叫Korumburra的小镇停下来，然后在一个小餐馆点了几份汉堡充饥。小餐馆里接待我们的是两位十一二岁的小姑娘，一个金发的欧裔，一个是黑发的南亚裔。

在等餐的时候，我在想，这个小镇实在是太小，太微不足道了，我若不是因为肚子饿了，大概这辈子都不会在这里停留的。那又是什么样的际遇，让这个欧裔家族，以及这个南亚裔家族，漂洋过海来到澳大利亚的这个小镇，并且还安心地住下来了呢？

他们来到Korumburra时，可能当地还有不少原住民吧，原住民看他们的心情，是不是类似他们看到我一家亚裔人的心情呢。

就像电影《news of the world》里英国人、德国人前往美国西部安家，生活充满了危险与未知数。他们占领了原住民的土地，或许也像以色列人在约旦河西岸的巴勒斯坦人地盘上圈地盖房子吧，看上去带去文明，可这样的文明未必是当地人最想要的东西。他们克服了多少的困难，才安家下来，然后完全融入进去呢？

我今天还特意问了chatGPT了解这小镇的各项数据和风土人情。然后我的思绪开始在延伸，如果我搬到Korumburra会是怎么样的生活？只要300万人民币，就可以买到1000个平方土地的房子，因为四周全都是山地与农场。所以要么去农场里打工，要么就在小镇上做些开店，水电工之类的工作。周围几乎没华裔，没有中餐馆，没有亚洲超市，这样的生活我真的能行吗？

昨天，我还阅读到，印度洋上的岛国毛里求斯，印度裔已成功超过非洲裔和欧洲人，人口已经过半了。他们反客为主，成功地让咖喱成为毛里求斯的主流，我们华人何尝不是成为新加坡的主流呢，华人也应该像欧洲人去美国，欧洲人去澳洲一样，去美洲、去非洲，来澳洲，向世界开枝散叶，这个过程肯定是艰辛的，just do it!

电影中小姑娘Johanna本是德国新移民，她父母被印第安人所杀，她被印第安人掳去抚养了好几年，再重新被Kidd上尉带回白人世界。可是她不会讲德语，也不会讲英语，只会讲印第安部落语言，形成的生活习惯也是印第安人的习惯，所以她面临了很严重的身份认证问题，她会觉得她是什么人？

或许，我们华人的下一代，下下代，也会有这样的身份认同问题。习惯不了华人的生活，却又与西人长着不一样的面孔。

好吧，不想那么多了，身份认同问题，是我后代需要考虑的，交给他们以后去考虑吧。

文章最后，刑天大叔祝大家新年快乐，2026年有一个更好的心情，更健康的身体，更多人生的尝试。刑天大叔在这一年，还会坚持写文章，分享海外生活，另外一方面，刑天大叔会积极地开始自己的事业。刑天在国内的20年基本上全都在从事搜索引擎营销咨询服务，现在刑天需要做更多其它的事情，比如继续把澳洲的食品卖到中国，以及把中国产品卖到澳洲，欢迎大家购买我的澳洲食品，欢迎大家找我交流中国产品来澳洲的事情，底下有我的联系方式。