百度内测URL定向，可以指定对手抢流量

一条湖里，两个人都在埋网捕鱼，张三跟李四，张三没李四经验丰富，网老是下得不准所以鱼捕得少，但李四是老渔民，网下得准捕得鱼多。眼看张三就要竞争不过了，罗斌过来了，跟张三说：我，罗刹国回来的，你给我钱，我帮你下网，我下网方法是：李四在哪儿下网，我就把网下在他上面，李四不下网的，我也不下网。

 

这个生意狠吧。这马上在中国百度上演了，我知道每天刑天大叔说一些很离奇的生意的时候，会遭到大家的批评，然后大家又跟我要联系方式。

这个生意叫URL定向，简单地说，它的模式是这样的：

进一步举例来说，比如说，我公司刑天营销的网站，经营多年，所以在百度自然搜索的时候，许多关键词都排名非常好，搜索“整站优化”、“电商seo”我都在首页。这时候，有家叫荆天营销的，在百度开了个账户，然后设置说，凡是有网民在百度搜索时，刑天营销被展示在首页的时候，我的荆天营销也要出现，并且就出现在刑天营销前面。这就是罗刹国回来罗斌的生意。

 

百度这个服务如果上线，基本上可以帮助企业间直接去打脸了。我想像比较惨的打脸方法有：

• 大企业直接抢小对方的客户；

• 新的有钱的企业抢行业老大哥的客户；

• 李鬼抢李逵的客户；

• SEM预算多的直接打SEO牛的或者网站内容好的；

 

另外，网站在搜索引擎上的排名数据，基本上也都公开了，想知道竞争对手在seo方面哪块流量多，哪块流量少，投放一个URL定向，就全都有了。

罗斌说，影响用户体验的事情，要一票否决。这个URL定向，是否影响到网站主的用户体验呢？谁愿意自己网站排名上面总是有一个对方的广告在那儿？

 

所以有人想了，以其人之道还施其身吧。我把百度网址作为我定向目标，直接抢百度流量，呵，百度制度明文规定：

其它相关案例：

品牌专区

刘强东就曾在微博上批评，为了用户搜索到“京东”，公司每年要付百度500万元，而且还要应对来自竞争对手的出价，京东还需要额外付出1000万元。一个企业通过自己的努力，将自己品牌做出名，并拥有很多的粉丝，但却要因此花更多的钱去购买本属于自己的品牌专区，而且品牌越响，你花的钱越多！

 

竞品词

上面的推广链接不是宫老师的，宫老师也被这样pia~pia~打脸了，这成为我们经常逗宫老师的一个段子。

 

商业版贴吧

前段时间，某肿瘤名贴吧被百度强行卖出，引起舆论哗然，然后百度随后叫停了医疗贴吧的商业化。但非医疗贴吧还在卖。

百度代理商跟我说的主要有这么几点：

（1）、别人建好在运营的贴吧，你可以申请购买，直接获得吧主权限；

（2）、吧主可以删任意帖，可以置顶任意帖；

（3）、每个吧的价格，跟你买之前，它的人气成正比。（你买的吧，以前越活跃，它越贵）。

吧主原来的吧主、忠实用户也算是普通网民，当一个贴吧某天被突然强行换主人，被删帖，被置顶，他们的用户体验是否受到影响？

 

最后呈上一幅美好前景：

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百度会怎样去绕过网新办的紧箍咒？

一个叫魏则西的小伙子，得了滑膜肉瘤，家人在百度上搜索看到北京武警二医院的广告，遂前往治疗，结果花了20多万，但魏则西的病仍然没有转机，2016年4月12日上午8时17分，魏则西在咸阳的家中去世，终年21岁。

上面就是最近的魏则西事件。事件出来之后，在网上引起轩然大波，并且引起相关部门的注意。终于网新办等有关部门出台对百度的整改办法，这响应速度，值得让大家对相关部门说声好！具体大家可查询9号的新闻。

针对网信办的整改要求，百度方面将从六个方面落实（下面斜体字抄网上的）：

1.立即全面审查医疗类商业推广服务，对未获得主管部门批准资质的医疗机构坚决不予提供商业推广，同时对内容违规的医疗类推广信息(含药品、医疗器械等)及时 进行下线处理。并落实军队有关规定，即日起百度停止包括各类解放军和武警部队医院在内的所有以解放军和武警部队名义进行的商业推广。

2. 对于商业推广结果，改变过去以价格为主的排序机制，改为以信誉度为主，价格为辅的排序机制；

3. 控制商业推广结果数量，对搜索结果页面特别是首页的商业推广信息数量进行严格限制，每页面商业推广信息条数所占比例不超过30%；

4. 对所有搜索结果中的商业推广信息进行醒目标识，进行有效的风险提示；

5. 加强搜索结果中的医疗内容生态建设，建立对医疗内容的评级制度，联合卫计委、中国医学科学院等机构共同提升医疗信息的质量，让网民获得准确权威的医疗信息和服务；

6. 继续提升网民权益保障机制的建设，增设10亿元保障基金，对网民因使用商业推广信息遭遇假冒、欺诈而受到的损失经核定后进行先行赔付。

 

网信办等部门的开了药，百度也表示要按疗程服用了，可是这网信办的药真能去除百度满身铜臭吗？百度这些年来，一直对自己的股价非常地在意，商业化部门的话语权远远大于产品部门，突然间让百度去洗新革面，香气袭人，这似乎有点难。

 

短期内，百度既要遵守对相关部门的承诺，但又要充分考虑到股价的影响，所以我们来预测一下，百度可能会想出什么办法来绕过这些紧箍咒？我猜测有以下的办法：

（1）价格为辅的比例微乎其微

百度说，接下来排名以信誉度为主，价格为辅。所谓主辅，就是价格与信誉度的权重得分问题，原来是价格的权重得分远远大于信誉度，接下来价格的权重得分要小于信誉度，但是小多少？微乎其微？还是举足轻重？就像公司的股权51：49，还是99：1？其实相差还是蛮大的。

（2）信誉度与V认证挂钩

接下来竞价广告排名以信誉度为主要判定依据，那信誉度怎么打分？要知道百度当前的网站信誉认证V1、V2、V3也是公开在卖的。所以，会不会接下来，大家为了获得一个信誉度，要掏更多的钱？或者为了做竞价广告，大家的信誉度都买到差不多同一级别了，那么比拼的又是价格了。

（3）信誉度跟质量得分挂钩

如果信誉度跟当前的V认证不是一码事，另外一种可能是采用当前竞价账号里的质量得分来作信誉度，也有可能把它放大加强。当前决定质量得分的是CPC（单次点击价格）和CTR（点击率），CTR由出价和创意质量决定，最终关键词质量得分越高，关键词取得好的排名几率越大，所以有可能百度会调整算法，将这个公式中创意质量的权重提升，而出价、CPC的权重降低，但这个公式完全是黑箱操作，到底决定排名质量得分的是钱因素大一些，还是创意因素大一些，常人是无法判断出来的；

 

（4）信誉度与白名单挂钩

有一种可能，百度接下来继续加强自己的白名单，只有大网站，或者跟百度有合作关系的，才能够进入名单，获得较高的信誉度，那么为了获得较高的信誉度，许多企业会主动投怀送抱，跟百度建立各种明里暗里的合作关系。

（5）30%广告的增加分母问题

我算了一个3/13以及4/14都小于30%，所以如果自然排名结果仍然为10个，接下来百度最多可以在左侧显示4个广告。但是有没有可能百度去增加自然排名数量，比如把自然排名数量增加到20，那么付费推广的数量就最多可以为8个了，这样基本上首屏仍然可以全都是广告。

（6）增加付费推广的显示面积

如果百度不在分母上做文章，百度可能会放大这商业推广（也就是付费推广）所占据的位置比例，比如类似于品专这样的。以后会不会一个行业词的搜索结果中，出现多个类似于品专这样的商业推广？三个广告就可以占据首屏了，甚至还伴以更多的弹窗广告。

（7）让自有内容频道获得更多排名

目前已经形成的现实就是，自然排名中，许多已被百度的自有平台给占领了，比如：知道、经验、地图、贴吧、文库、口碑。接下来，百度也许还会加强这一部分的排名，甚至会增加更多频道，然后让自有平台获得更多排名，再利用自有平台实现二次变现。比如付费版的百度百科、贴吧，或者在这些平台上出售广告位。

（8）新的商业化

百度还有一些尚没有明确变现的服务，比如商业化知心搜索，花钱可实现搜索“手机”时，右侧出来“大可乐”手机的LOGO，或者商业化搜索框的下拉功能，搜索“内衣”时，下拉菜单中出来“梦芭莎”内衣。

（9）百度回流计划

以前许多大型网站，都跟百度有这样的交易，百度把大网站直接摁到某个词的搜索引擎结果页第一页去（这是自然排名，不是商业推广），因此大网站获得了额外的流量，大网站要把这部分流量折算下再把好处折算成百度所要的资源回流给百度。因为这种事情做得多了，所以变成公开的秘密了。今天刑天大叔打听了一下，发现这事情没叫停的迹象，接下来会不会这事情更加频繁？

 

最后吐槽两件事情，

第一是：百度整个事件中，最滑稽的是：百度商业推广居然不是广告！那是什么鬼？

第二是：以前大家都说的竞价广告，以后怎么叫？竞信广告？尽兴？尽信？我勒个去！

搞个投票，你觉得刑天大叔说的9项，哪些可能会变成现实，欢迎投票，可多选。

Seo从带流量到推品牌

Seo有两个作用，优化某个具体的网站，包括代码、关键词、内部链接、外链建设，让网站在许多目标关键词上获得好的排名，然后从搜索引擎上吸引许多自然搜索流量到网站，这叫流量优化，我公司叫它站内优化。 围绕目标关键词写文章，然后在全网平台上发布文章，通过技术操作提升这些文章在搜索引擎上的排名，从而让搜索引擎用户在搜索引擎上更容易看到这些文章，通过这些文章更容易了解品牌，这叫品牌优化，我在一些演讲上也说过这叫占位优化，有人也叫它SMO、ORM、霸屏，我公司叫它站外优化。   刑天大叔的seo团队，原来分站内优化和站外优化两个部门。有些同事入职后，就不愿意去站外优化部门，想去流量优化部门，因为他们觉得站内优化比较有技术含量，而且他们从seo书本上学习到的就是站内优化，觉得站外优化没技术含量，不入流。   的确，现在的seo书籍讲的基本上就是站内优化，比较注重把站内html代码进行各种关键词加强，但是随着懂得基础站内优化的人越来越多，原来简单修改标题，加强关键词密度的做法已没多大效果，要想在站内优化上取得回报，就需要比较深入的优化。   另外一方面，现在改网站的程序员人力成本，写文章的编辑人力成本在不断地增加，原来所谓伪原创基本不灵，这造成深入优化成本在不断上升（你不要跟我说程序员和编辑开支不是seo成本）。   对于绝大多数网站来说，通过站内优化来吸引流量到官网，投入回报ROI已经非常小，这个时候需要改变思路了。   对于大多数不大的网站，现在官网优化（站内优化），性价比最高的方式，就是把品牌词，包括：品牌名称、公司名称、slogan等排名优化上去。然后就应该把精力放在站外优化。   现在在许多稍微热门的关键词上，中小网站没啥排名机会，换句话说，大型网站，以及百度自己的内容平台有较好的排名机会。所以我们要整理宣传的素材（新闻稿、问答、帖子、视频等等），把关键词植入进入，然后发布到易于获得排名的网站上。这样，用户在搜索他们的需求时，很有可能看到咱们的文章，我们文章里一定会出现我们的品牌名称，用户在搜索我们品牌名称时，站内优化团队已成功将我们官网排名在搜索引擎前面了，这样就形成一个seo的闭环。 为了更大力做这个事情，我甚至在合肥成立了一个分公司负责文案，因为做这个事情，代码不是重要，而文案实在太重要了。许多PR公司也想让自己的新闻稿去获得排名，但他们太贵稿子太少。许多seo水军想达到这目的，但是他们编辑水平太一般，坊间一个关键词植入笑话是：   话题再转回我们的结论，带流量型的技术seo越来越难做，而品牌推广的sns+seo越来越值得做。许多人说seo没有前景时，也有可能是他们忽略了seo的品牌推广这个方向。但这个方向，可能要求广大seo同行们，你还需要去了解各种互联网媒体的特质，以及掌握文案的写作技巧了。

接地气地聊如何正确地看seo价值

必须承认，刑天大叔看了《欢乐颂》，而且还觉得挺好看。在这样的用户产生内容（UGC）的时代，只有接地气的东西，才能传播得远，而《欢乐颂》就是这样接地气的一个电视剧。 我平时的演讲，我喜欢说大白话，说真话，今天我讲讲我接地气的seo真话，seo可能没你想像的美好，正确认识它，你可能才能正确使用它。   新网站通过seo拉新基本无望 如果你公司的网站，还没上线，或者原来的网站就是一张皮（没有多少真实有效的内容），那么接下来想让官网带来很多流量，这个资金上的投入，和时间上的投入可能比由此带来的seo回报要大，所以最好不要指望通过seo去为你带来大量新客户。 建议企业对官网进行优化的主要目的定为：让企业名称，企业品牌词能够排在搜索引擎的前几名，让对企业有所耳闻的客户，能够再次找到企业官网。 新网站特别是手机站收录非常缓慢 如果你有一个新网站，你要做好准备，现在新网站，百度认可它的速度非常慢，刑天自己有个测试站，花了半年，做了1万多个网页，也只收录50%，而手机站目前收录更慢。 做资讯频道的seo效果越来越不好 资深一点的seo人可能明白，前两年做seo，最有效的白帽方式就是给网站做资讯，一做一个准。现在做资讯效果打折比较厉害，这个原因，我觉得可能是百度找到的资讯比较饱和，普通网站的资讯频道中的文章，内容创新不足，原创度不足，而且不是新闻源权重不够高。 标签页效果越来越不好 早些年，我在优化梦芭莎时，还做了大量的标签，刚开始标签页收录还是非常不错的，但现在标签页基本很难获得排名，建议大家要慎重做这个，原因可能是百度对于内部链接的权重不高，以及标签页内容得分低。 有些关键词是你永远做不到排名的 比如像“化妆品排行榜”、“有青春痘怎么样”这些比较有商业价值的关键词，虽然词比较长，但基本上只有几个权威大站有可能获得自然排名，另外还有一些特别渠道可能能获得排名，普通网站想通过seo，获得排名，基本无望。 普通seo书籍上的seo理论基本上对效果帮助不大 一般seo书籍上讲的理论，比如404、301、sitemap、img alt、meta，其实做得好与不好，与seo效果关系不大，掌握了这些就像一个学武的人记住了招式名单，然并卵。真正影响到seo效果的是，懂得用成本的观念去定合理的seo目标，将企业的资源用到网站中去达成目标。 补充最开始的话题： 我曾在微博写了段预言，不用十年，至少是亚洲的明星偶像，将有很大部分是中国大陆人，帅气、演技好，未必是硬汉形象的这种定位的男星将主要由中国人垄断，而韩国、日本、香港、台湾的明星将被边缘化，因为中国大陆电影市场已经被激活，观众基数大，以后韩国再难出宋仲基、都敏俊。