开始全面改造梦芭莎网站结构——刑天SEO故事续4

五、全面改造

在文案与外链人员执行上面带初期流量的工作时，我们SEO架构人员在忙着对网站全面改造的工作。改造的第一部分工作是改网址，等到我们流量初见成效时，我们拿出我们的网址优化方案，并且跟各方面都说好，这个事情会导致流量下降，可能要2个月恢复的。

电商网址方案，主要包括：首页、栏目页(或称为类目页)、商品详情页(或称为sku页)、评论页、品牌页、品牌类目页、资讯页、标签页、站内搜索生成的索引页。梦芭莎初期的栏目页和商品详情页存在的问题是：

1、有些栏目页动态网址与静态网址同时使用;

2、网址基本都使用动态网址的形式，有的有2个参数;

3、使用了sessionID这样的可变网址形式;

4、网址中含有大小写混用的形式;

5、网址中使用了好几层目录。

这些问题在使用shopEX之类搭建的商城中可能现在不大存在了，但对于独立建站的电商站中，还是蛮普遍的。我们提出了几套文案供技术部去选，最理想的文案当然是把关键词的字母放置到网站中，次之文案是网址力求目录少伪静态，最终技术部是怎么选择的，我现在不是很记得了。但不管怎么样，网址的弊病被解决了。

在解决网址问题的同时，我记得我们还解决了网站的收录问题。那时候CEO转给我一个邮件，大致是说某Z姓风投看到兰亭集势网站收录特别好，说梦芭莎网站怎么才收录1千多网页，原来这风投也是SEO出身的啊!我跟CEO说解决这问题容易，只要技术配合一下。

那时候梦芭莎网站有非常多的用户评论，女装嘛，用户都挺喜欢互动的，另外梦芭莎在淘宝上也卖了2、3万了，在淘宝上也有很多的评论。 所以我们策划了评论系列网页：评论首页、评论类目页、商品评论列表页、评论详情页，以及修改了商品详情页中对评论的调用与链接方式。把这些Axure页面策划好了，然后找美工做成html网页，让程序员配合实现。

我记得一两个月吧，梦芭莎的网页收录就从1千多，到了19万，到我离开梦芭莎时，这个收录已经到100多万了。当然了，这个办法后来被人用滥了，有些人使用一些非常简单粗暴的方式去生成评论页，所以一两年后，这类页面就很难被百度收录了。

我也想起过，当年我在达闻时，去跟一号店提案，CEO于刚曾问我们能否把收录做上去，把这个做为KPI。我当时年轻气盛，跟他说做这个没啥意义，最重要的是带流量，我印象很深刻的是，他一会儿就中途离开会场了，所以那次提案也失败了。

作为一个SEO人，在跟客户(老板也是客户)沟通时，不能够太书呆子气，需要懂得妥协，与换位思考。我犯过这样的错，所以在梦芭莎时，就尽量避免再次犯这样的错。收录网页数这事情，对于网站SEO来说，我觉得是非常非常重要的事情，一般来说，网站收录多网站整体权重就高，做什么关键词都会显得更加容易一些。做SEO，既要做细节，更要造势，一个100页的女装网站SEO流量很难超过一个1万页的女装网站。

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刑天的SEO故事——梦芭莎篇（连载4）

上次的连载3，讲的是我在梦芭莎的SEO团队建设的故事，不知不觉快一个月了，不少朋友们都在微信上呼吁续集的推出，今天我就讲讲具体的执行细节吧。

四、初试牛刀

作为一个SEO管理人员进入梦芭莎，一边搭建团队，也需要一边开始做实施。梦芭莎这个品牌型的电商网站，在网站结构上，其实跟那时候的兰谬、谬诗差不多，SEO流量在2000uv/天以内，而且主要是品牌词流量，非品牌词流量基本上是一片空白。因为这些网站仍然认为网站就是用来被动承接用户，做转化的。

前面也提及到老板给了我们一个超高的KPI，而且告诉我们先不用考虑转化率，只需看流量。所以我们在刚开始的时候，想尽办法带流量。我记得我们瞄准的第一类关键词是“尺码对照表”，再配上不同的前缀，“裤子”、“鞋子”、“文胸”、“内衣”、“衬衣”等等。在刚开始优化的时候，还没有什么可以施展的网页，但正好梦芭莎上有个现成的尺码对照表的单页，所以我们部门自己把这样的一个单页扩展为十来个网页，每个页面用来优化一种尺码对照表关键词。这个事情我后来在做名鞋库以及绿盒子项目时，也同样操作过，后来出现的情况是，搜索尺码对照表时，第一页上我操作的项目基本全在上面。

把纯静态的网页做好了，然后把文案一一写好，再去或交换友情，或者做些博客链接，很快这些词排名很快就上来了，乐淘以及好乐买的排名被我们挤下去了，流量好像从2千增长到了4～5千了。

为了交换友情链接，我就需要一个高PR的友情链接页，但梦芭莎网站刚开始是没有这种页面的，如果新增的话，PR就是0了(那时候百度权重还没兴起)，所以我采用巧妙的办法，把一个edm说明网页的老url拿来做友情链接，然后我们给edm页新的url，这样，一下子我们友情链接pr一下子就是3了。

然后就是修改首页的TKD。这三项工作的优点就是，对技术修改的需求特别小，投资回报率相当高，我们团队两个月的时候，流量就涨上来了，这让公司管理层觉得我们部门还行，这样我们才好让技术部配合修改更多的内容。

每个SEO人眼里的网站，可能都是千疮百孔，有许多地方需要优化，每个SEO人也都想在网站把自己一整套理论完整地实现出来，比如网址要使用全套静态url，标题绝对不能够雷同，html代码要简捷等等，许多人往往还是从网址静态化(包括伪静态)开始，殊不知，网址静态化在初期是很容易让别的部门误会的事情，修改工期长，而且还影响到其它部门的广告投放，所以跨部门协调工作量，最为可怕的是，它给流量带来的影响是：先降低，再增加。所以许多SEO人容易在初期，不被企业所认同，甚至在改革伊始，就被踢出局。

今天先讲到这里，下篇继续讲网站的全面改造细节，敬请期待吧。

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