昨天一篇网文刷遍了互联网，那文章的标题是《搜索引擎百度已死》，据说这篇文章还导致百度的股票大跌（实际上是大盘普遍下跌）。有朋友把文章转给我，问我是不是真的。所以我写篇文章谈谈我的观点。
第一个观点：百度上排名向少数网站集中这是一种正常的过程。
其实阿里系也是这样，以前随便开个淘宝店就能赚钱，后来淘宝店太多，挑一些大的组成天猫，现在新开的淘宝店很难获得排名，也很难赚钱。其实百度也是如此，在中文网站内容缺乏的时候，随便做个网页就能获得排名获得流量，但现在网站那么多，百度不缺优质内容，与此同时，经常有媒体对百度搜索结果中的网站进行口诛笔伐，这时候将排名优先给那些值得信赖的老网站，对于百度来说是更安全可靠的，所以我们看看，那些年轻的，没有备案的，境外的，服务器不稳定的网站，基本上都代表着某种不安全，他们难以获得排名是顺理成章的。而行业大网站，排名自然一直就好，比如在最敏感的医疗健康领域，百度搜索排名除了百度系产品外，大部分都给了三九健康网、寻医问答、有问必答等四五老牌行业门户，新的行业站，或者医疗集团的官网想获得排名，难之又难。
第二个观点：百度认为网站安全的极致，就是无站。
百度非常担心它分发流量的网站是不安全的或者体验不好的，网站访问体验不好，比如打开速度慢、有病毒、网页变形、网页内容与百度收录时不一样。所以要么更极致地升级算法，对网站有更强的识别判断能力。要么就是不用外部的网站，尽量用自己的网站以及内容。google选择前者，百度选择了后者，我们看到百度好多行为都有这种考虑，比如百度上线了很多内容频道，比如知道、文库、贴吧等，让用户提供内容，它用一种很严格的制度来管理内容。这样就避免了很多安全或者体验麻烦。前一两年，百度推出的熊掌号，以及最近被人诟病的百家号其实都是这种思维的延续。
第三个观点：百度搜索承载了太多营利的目标。
从我这么多年来观察，百度似乎在搜索之外，做得一直不是很成功，所以百度搜索这棵老摇钱树，还是年复一年地被用来赚现金。如果百度搜索是一只鱼，百度估计希望能够一鱼三吃、四吃、五吃了。不说竞价领域的一鱼多吃，单就纯内容这块，它本应该做成一个公益的项目，这样才能做大，然后通过竞价变现（google等搜索引擎就是这么做的），但是百度不是这么想的，纯内容这块，依然被要求营利，所以我们看到，文库、百科、百度官网认证都被商业售卖过，最近普遍反应百家号获得非常多的排名，刑*天大叔分析，百度是希望百家号为手机百度信息流的营利作大贡献，现在正在催肥呢。
第四个观点：笔伐百度不如顺应百度。
2011年刑天刚创业时确实是以做网站优化给网站引流为目标，但我很快发现，百度的趋势在变，引流变得越来越艰难，所以我很快将公司业务转型，来顺应百度。百度趋势就是，将排名优先给大网站，以及自己的产品频道，换句话来说，大网站以及百度频道有排名优先权，那我们就利用这种优先权来做我们自己的营销。当百度推广付费文库时，我们不要只看到免费文库很难被审核通过，而应该看到付费文库特别容易获得排名，那我们就去花钱购买付费文库好了，然后将我们的宣传做到付费文库去，现在百家号有如此高的排名优先权，这时候就应该去仔细研究百家号的规则，去适应百家号，赶紧注册百家号，将自己的宣传做到百家号上。
第五个观点：运用百度，品牌宣传为主，曲线引流为辅。
以往我还给雅诗兰黛、丝芙兰做seo目的是给他们官网卖货，现在中国人都知道网上买个人标款产品就是那么两三个电商站，不去百度了。所以对于大部分企业、品牌来说，现在在百度上做营销，要侧重点转移到以品牌推广为主，就是在百度上曝光自己品牌的正面形象，让用户在百度上找需求时很容易看到你的品牌，然后用户在百度了解你品牌形象时，要看到尽量都是正面的、立体的、正确的信息，我现在主要精力都是做这个了。另外，对于B2B类产品或者非标个人产品来说，百度引流也是非常有必要的，但现在百度引流要曲线引流，因为你自己官网可能很难获得百度排名了，曲线的方式有几种，比如引流到自己的百家号、门户站的新闻稿上、合作专题上，有些所谓的霸屏技术给企业建大量低质量卫星站也是曲线引流方式。另外，利用大门户或者百度产品频道的单页获得行业词的排名，然后在单页中宣传自己品牌名称，然后吸引用户去搜索品牌名称找到自己官网，这也是一种曲线引流的方式。
刑天大叔是百度的讲师，但不是百度的枪手，实实在在地做品牌营销项目，实实在在地分享百度的优点与不足，不谈空话，不画饼，不作伪证，百度做得好，我是自来水，百度要是做得不好，我是那位怒其不争的铁粉，欢迎扫描底下二维码与我交流。
